日本今夏无糖茶饮料将继续升温

新年伊始，日本饮料主力企业已做好新一年饮料市场激烈竞争的各种准备，他们虎视眈眈地把目标瞄准了无糖茶饮料市场。今夏日本清凉饮料市场上，一场无糖茶饮料的激烈争夺战已不可避免。

三得利和麒麟饮料这两家日本饮料主力企业最近发表了2002年的市场发展战略，“茶”字成为这两家企业新产品市场开拓的关键词。他们不约而同地把注意力集中在茶产品上，各自都在试图进一步确立自身在茶产品市场上的地位。他们认为，老龄社会是当今时代发展的必然趋势，要扩大市场，惟一看好的是无糖茶饮料，无糖茶饮料是企业21世纪的希望所在。

去年在乌龙茶饮料领域夺得日本无糖茶饮料销量第一的三得利公司也瞄准了绿茶饮料市场，三得利赋予绿茶新的创意，推出了“绿水”、“使体内更清洁的茶”、“中国绿茶”等新产品。在销售的同时，三得利公司开展以大规模的广告宣传和样品推销为中心的综合性促销活动，以求在无糖茶饮料市场上建立起新的品牌形象。今年三得利公司计划推出3个无糖茶饮料的新产品，把茶饮料的市场销售目标定在由去年的26640万箱增长至28200万箱，增幅为6％。

麒麟饮料公司2000年推出的被称之为“生茶”的绿茶饮料受到市场的欢迎，2001年这家公司又推出拳头新产品———“闻茶”，这是一种乌龙茶饮料，上市后也销势喜人。2001年，“生茶”的销量较上年增长了55％，达到3500万箱；而新上市的“闻茶”也达到1300万箱。据该公司称，在去年日本无糖茶饮料市场的增长当中，该公司的产品占据了2／3的份额。该公司销量第三的茶是糙米茶，起名“日本茶玄米”，也是颇受日本人欢迎的产品。他们认为，在无糖茶饮料方面今后的市场发展潜力仍很大。

此外，在去年的日本茶饮料市场上，可口可乐、朝日饮料、伊藤园等公司也推出了受欢迎的产品，市场上出现了茶饮料新产品接踵而至的局面。预计，今年日本的清凉饮料业在无糖茶饮料领域将会有激烈的竞争，而且这种企业之间的市场争夺将呈现日趋激烈的态势。 ---壹食品中国网