可口可乐和百事可乐争在中国卖“茶”

可口可乐和百事可乐争在中国卖“茶”

可口可乐日前透露，其与雀巢合作的茶饮料——雀巢冰爽茶很快将上市。而百事可乐一内部人士则对本报记者说，百事可乐去年就开始酝酿在中国市场推出茶饮料，可口可乐此举其实是针对百事可乐作出的。百事今年也将在茶饮料上投入“重兵”。

可口可乐“借力”雀巢

据介绍，早在2001年初，可口可乐就与雀巢各出资50％共同组建了BPW（全球饮料伙伴）公司，这家总部在美国的公司目前面向全球推出由可口可乐生产并销售的雀巢饮品。雀巢冰爽茶是两大巨头联姻后的第一个“结晶”。

可口可乐有关人士称，这样的合作，一方面可口可乐可以加速茶饮料领域的发展，另一方面雀巢也可以在碳酸饮料领域开拓市场。

可口可乐中国副总裁张国华则告诉记者说，茶饮料将是可口可乐饮料体系中仅次于碳酸类饮料的产品，可口可乐对其投入的“兵力”将超过果汁饮料和水饮料。

可口可乐的这款茶饮料其实在去年7月底已经在一些地区上市，选择在这个时候宣布将在全国上市，其中意味耐人寻味。

“百事”尚存顾虑？

百事可乐一内部人士直言，可口可乐其实是在观察百事的动静。她说，百事的碳酸类饮料在全球范围内落后于可口可乐，但非碳酸类饮料却处于领先地位。百事很早就想在中国市场引入其茶饮料产品，但很多企业延伸品牌进入茶饮料领域并不是很成功，因此百事一直心存顾虑。在很长时间的犹豫之后，百事才终于在最近决定“重兵”投入。

她透露说，百事在广州的一市场部经理，日前已确定将被调往上海专门负责茶饮料的推广。她认为，可口可乐此举应该是想抢在百事前面“先发制人”。

记者就此向百事负责对外事务的杨美虹求证。杨美虹说，百事并没有确定是否进入茶饮料。“茶饮料的竞争太激烈了，百事会比较谨慎。”但她承认说，百事今年在非碳酸类饮料领域会有大动作。她说：“目前非碳酸类饮料的门槛已经很高，小规模根本维持不了。百事会选择一个领域投入‘重兵’，做到相当大的规模。”

业内人士指出，除了已占据80％左右茶饮料市场份额的康师傅和统一之外，进入茶饮料市场的还有娃哈哈、乐百氏、椰树等众多老牌饮料企业，甚至包括青岛、燕京等啤酒企业。随着“两乐”的进入，这一市场今年的竞争将异常惨烈。

据悉，近几年我国茶饮料消费量平均年增长率达300％，除了市场容量大之外，诱人的利润也是企业热衷进军茶饮料市场的重要原因。

有关人士称，生产茶饮料的直接成本并不高，一套罐装设备需投资40~50万元，P ET聚脂瓶吹瓶生产线需投资30万元，一瓶饮料的原料成本仅为0.3元左右，如果把所有费用都折合进去，一瓶饮料也才1.2元，虽然从去年下半年开始茶饮料价格就下调了6％~8％，但零售价可以卖到3元，对于商家来说茶饮料的利润还是很可观。业内人士指出，正因为有这样大的降价空间，随着竞争的加剧，价格战也许在所难免。

茶饮料企业做价格文章

有关人士认为，由于康师傅和统一在茶饮料领域遥遥领先，后来者的起跑线与其相距甚远，他们要想在市场上占据一席之地，大多只能在价格上做文章。而几大企业似乎对价格战也早有准备，广州统一乳饮主管李文杰就曾表示说，茶饮料市场上劣质及假冒产品成堆，严重威胁着茶饮料的整体声誉与市场，“统一希望能借价格战清理市场”。