150亿茶饮市场统一居龙头

炎炎夏日解渴需求大增，茶饮料市场不断成长，预估今年可达150亿元；统一、可口可乐等大厂旗下茶商品走多品牌路线，分别抢占市场前2名。而立顿、开喜、罗莎、黑松等公司也积极抢进这个市场。

战国时代

今年夏天创下高温不断，茶饮料因解渴的需求大增，市场呈现大幅增加，预估今年市场销售量高达150亿元。市场商品多达300样，竞争进入白热化阶段；至于碳酸性饮料的解渴性不高，市场呈现微幅衰退约3%。

茶王成长3成

目前统一有将近10个不同品牌策略，销售额共50亿，市占超过3成的市场，号称第1大品牌。统一饮料部课长柳孋倩表示，统一麦香红茶、茶王、纯吃茶是目前通路市场销售排名占前3名。

统一红茶、绿茶商品是最原始的茶商品，另外针对不同的通路以及客户群，设计出不同的包装商品，像是美妍社、饮冰室茶集、半点奶茶等。

柳孋倩表示，茶饮料在技术的成功带动下，不同于过去只能以利乐包包装，茶饮料也逐渐开发出冷藏保特瓶的瓶装，量产无菌充填PET。像是专攻上班族的茶王，推出2年来，销售量成长3~4成。除了TP包装饮料，在PET包装茶饮料市场能以高价位商品经营，前景看好。

黑松成长近50%

同样看好此商机，可口可乐公司携手老字号茶店天仁茗茶，推出授权品牌，抢占PET包装茶饮料市场。可口可乐行销总监许静媛表示，此番合作是由可口可乐负责行销、生产、通路，采用天仁茗茶的茶叶与技术。

有鉴于消费者对于茶商品的需求从解渴升级到喝好茶，许静媛表示，可口可乐过去在茶饮料最大宗商品是雀巢柠檬茶，为了不同的市场区隔，同时满足消费者的不同需要，所以可口可乐针对茶饮料的消费金字塔顶端，设计天仁茗茶系列商品。预计旗下茶商品的销售额约有9亿，抢占市场的15%。

黑松旗下也有10几种左右的茶品牌，黑松协理范锋明表示，碳酸饮料与其它类饮料的销售比例目前是3：7，而茶饮料则是其它类饮料销售最大宗的；今年茶饮料的销售额将近5亿，预计较以往成长50%。

茶饮料达300种

范锋明表示，以PET包装茶饮料市场，冷藏宝特瓶装将是高级茶饮料的诉求，目前黑松推的是｢就是茶｣产品，同样也在推出后有惊人的成绩，冷藏罐装茶饮料的市场潜力惊人。

茶饮料的商品形式千变万化，厂商也会针对不同的市场需求以及通路，推出适合的茶饮料，统计目前市场已经有将近300种的茶饮料。

茶饮料商品的市场诉求从过去基本的红茶、绿茶，到现今迈向各种行销包装后，出现的各式商品；有以健康为诉求的无糖茶饮料，还有美容保养诉求的女性饮品。