新华网、浙江日报：“更香”争创有机茶第一品

岁岁年年清香无改 “更香”：争创有机茶第一品牌 2004-5-19

一家源自武义的茶叶生产企业，在北京声名鹊起，成为享誉京华的著名品牌——这就是“更香”，一个立志争创有机茶第一品牌、着力建构品牌大厦的辛勤耕耘者！

拥有悠久文化历史的茶业，随着社会的进步以及人类文明的提高，茶文化已广被人们追随。而在偌大的京城，叫得响品牌的茶业企业却寥寥无几，这给“更香”的崛起创造了大好机遇。

北京更香茶叶有限责任公司创建于1997年。主要生产经营有机绿茶、有机花茶、绿茶、花茶、乌龙茶、茶包装、茶具等。如今，已拥有2个有机茶生产基地和28家销售分店，有通畅的销售渠道，产品出口日本、美国。公司现为中国茶叶流通协会会员单位、“北京市先进私营企业”、“中国商业服务名牌企业”、“全国青年文明号”国际瑞士IMO有机食品认证单位。

公司现有员工160人，是国内最早与国际有机食品运动联合会合作，聘请中国农科院茶叶研究所为技术服务顾问，进行有机茶的研制开发、生产、销售，通过国际IMO认证的企业。

谈到公司发展历程时，董事长俞学文深有感触。因为，公司的发展除了有效地抓住了市场契机外，更重要的是“更香”一步一步走上了品牌化道路——

“绿色”的理念展示广阔前景

在茶叶行业，由于遭受工业“三废”的污染，人们喟叹“现在的茶没有原来的香”，茶叶的出口也因为农残、重金属含量超标而逐年下降。鉴于这种现状，俞学文琢磨着，如果茶树能够恢复自然状态的生长，那么茶叶在色、香、味上都将是一个很大的提高，而这正顺应了国际有机食品的发展趋势。

“更香”孕育着三层意义：更香人以对茶叶文化的热爱让茶叶更香；更香公司以建筑在中华茶文化基础上的先进经营理念让茶叶更香；更香公司用国际通行的有机食品的标准进行种植加工让茶叶更香。

出于这种初衷，更香茶叶公司通过与中国农科院茶叶研究所合作，引进国际有机食品运动联合会对有机食品的标准及细则，发展有机茶。在中国农科院的技术指导下，公司在风景秀丽、环境独特的武义开发了有机茶生产基地，同时培育了一批有机茶的科研人员和生产人员，更香有机茶顺利通过了国际瑞士IMO有机食品认证机构的认证并持有该认证机构颁发的证书。在“更香”经营思路的指导下，公司产品注册为“庚香”，其寓意为“岁岁年年，清香无改”。

在更香茶叶公司成立之初，就确立了“诚信为本”的经营理念，以顾客为上帝，时刻以顾客的利益为出发点，从而引起了极大的反响。2002年8月8日，公司与北京市质量技术监督发研会、双保维权委员会共同举办了“更香茶叶使用双保质量监督卡”新闻发布会，在茶叶行业率先推出双保质量监督卡，接受社会各界的广泛监督。

良好品质赋予强大竞争力

区别于其他行业，茶叶属于经常性消费品，“回头客”非常重要，更香茶叶公司喊出了“以质量求生存”的口号。在生产过程中，公司狠抓茶叶基地建设，完善各项基地设施，采用先进的喷灌、滴灌措施。对于有机茶园，严格按照有机农业的生产方式，决不使用任何人工合成的化肥、农药以及生长调节剂等。

由于自产自销，实施严格的质量监控体系，因此在北京市场，更香茶叶、更香有机茶赢得了普遍认可与赞誉。一些顾客情不自禁地说：“更香茶叶就是香！”更香茶叶也得到了政府的充分肯定。2002年3月11日，北京市质量技术监督局对有机茶市场进行了突击抽查，发现6成有机茶是假冒的，而对更香茶叶公司抽取的有机茶完全合格，品质名列前茅，并被评为“质量过硬产品”。

随着“更香”的茁壮成长并日渐成熟，公司通过了ISO9001：2000质量管理体系认证，成为都市市场的先锋。

积极投身公益事业

在企业发展壮大的同时，北京更香茶叶公司不忘以实际行动回报社会。为帮助失学儿童，公司曾多次解囊相助。为让广大顾客能了解并品尝有机茶，公司在2002年3月举办了“万人免费品茶”活动。为了响应宣武区政府“为困难群体献爱心”的号召，2002年5月，更香公司与宣武区民政局、区个私协会等联合开展了“关心困难群体，奉献一片爱心”活动，用自己生产的优质有机茶表达“更香人”的真情，将价值12万元的茶叶送给宣武区3998名“低保户”，让他们感受到社会的关心与呵护。

2003年4月下旬，北京的抗非典工作进入关键期，很多医疗物资也紧张了起来。由于相关的保健功效得到专家的认可，绿茶、金银花在北京市场也一度面临着脱销。不能让北京人甚至奋斗在抗“非典”一线的“白衣天使”连茶都喝不上，这是更香人共同的心声！在和宣武区卫生局商量后，更香人向该区10家医院捐赠价值12万元的有机茶和水杯。

立足当前寻找新增长点

公司抓住现有的特色经营，并积极寻找新的增长点，鉴于北京消费者对茉莉花茶的独特嗜好以及对健康的迫切需求，公司于2001年夏天在全国首家推出了有机茉莉花茶，并经过国际瑞士IMO以及中国农科院茶研所的双项认证，由于色、香、味、型俱佳，更香有机茉莉花茶一上市，就出现抢购的场面，并一度脱销。随着市场的日趋规范，以及中国加入世界贸易组织后茶业面临更为严峻的挑战，规模化、集团化将成为主流。在不经意中，“更香”正以其特有的魅力继续他的“飘香”之路。他们相信，“更香”将成为茶业界的巨头……